Несколько пет назад в Великобритании владельцы спортивных сооружений заказали социологам закрытое исследование. Оно было призвано ответить на вопрос: почему падает число посетителей фитнес-салонов? Открытые 15-20 лет назад, напичканные т. н. спортивным питанием и экзотическими спортивными снарядами, в последнее время они особенно расплодились, следуя той логике, что чем ближе спортзал к дому, тем чаще человек будет туда ходить. Выяснилось, что логика эта не работает: с ростом количества спортивных залов число их посетителей даже уменьшается. Опросив несколько тысяч человек, британские социологи представили заказчикам свои выводы, которые тут же попали в прессу. Выяснилось, что если человек не получает удовольствия от занятий фитнесом, то заниматься он им не будет, даже если салон находится в его доме. Посетителя можно «купить» скидками, разнообразием инвентаря, профессиональными инструкторами и спортивным антуражем, но - только на некоторое время! В мотивации занятий физкультурой специалисты на первое место поставили именно удовольствие от занятий, а не пропагандируемые плоский живот, подтянутые ягодицы или рельефный торс. Вывод был таков - если человек любит бегать на лыжах или плавать в бассейне, то именно этими занятиями он и сможет держать себя в форме.

Мировая индустрия спекуляций на здоровье мгновенно среагировала на это открытие. Раз человек ленив, то спортивное»оборудование должно само прийти в его дом! И вот по всему миру - и в России, как его части - на экранах появилась реклама нового формата. Фигуристые красавицы, чьи тела никогда не знали целлюлита, ослепительно улыбаясь, оборачиваются в ленты электрических массажеров. Под их действием целлюлит, у кого он имеется, должен неудержимо исчезнуть всего за несколько сеансов. Мускулистые мужчины, годами тренировавшие свой пресс, убеждают нас с голубого экрана, что именно нашлепка на живот, сокращающая мышцы под действием пальчиковой батарейки, оказала на них такое чудесное воздействие. «Вы можете писать, читать, ходить и даже слать! Наш прибор сам сделает из вас красавца и красавицу!» Не сделает. Это противоречит основному принципу: мышцы будут в тонусе только в результате приложения физических усилий.
«Индустрия здоровья» идет дальше. На рынок выбрасываются чрезвычайно компактные тренажеры, которые, помещаясь в углу вашей комнаты, «тренируют все группы мышц. То, что через три дня вы возненавидите свое «железо, как и фитнес-салон, реклама молчит. Подтягивающее белье обязуется привести а порядок нижнюю часть тела женщины, совершенно упуская из виду, что оно же может способствовать варикозному расширению вен.
В рекламах подобной продукции особый упор делается на ее высокую технологичность - компьютерный дизайн, новые полимеры, нанотехнологии. Конечно, нам нравится обладать такими вещами. 6 условиях кризиса, однако, стоит вспомнить, что можно тратить деньги на здоровье, а можно совершенно бесплатно пробежаться по утрам или перед сном, подняться по лестнице, а не в лифте, совершить приятный велосипедный поход и полезное вскапывание грядки на даче. А еще планировать свой рацион, отказаться от синтетических напитков и посещения комбинатов быстрого питания.
Разумеется, не стоит совсем исключать пользу электронных приспособлений. Простейший велокомпьютер, стоящий не очень дорого, заставит вашего ребенка с новым интересом взглянуть на его железного коня, а шагомер покажет вам, достаточно ли вы двигаетесь в течение дня. Гипертоникам обязательно нужен тонометр для контроля за давлением, а диабетикам будет полезен глюкометр. Однако надо отдавать себе отчет, что только ваш настрой и собственные усилия могут привести в порядок и вашу кожу, и сосуды, и фигуру, и самочувствие.